SEO para sitios web de fotógrafos - 10 cosas en que pensar

En este artículo os contaré las cosas que he aprendido durante los 10 años de tener mi propio sitio web, que espero que os ayude a conseguir que vuestros sitios web de fotografía sean vistos por más gente de la que queréis, más a menudo.

Soy un fotógrafo con sede en Dorset, Inglaterra, especializado en fotografía arquitectónica, industrial, de paisajes y de viajes. Básicamente cualquier cosa que no se mueva - ¡ni personas ni animales!

Este puede no ser el tema más interesante, pero es muy importante para cualquiera que quiera desarrollar una presencia en línea y hacer crecer un negocio de fotografía en 2018 y más allá.

¿Qué es SEO?

SEO es Optimización para motores de búsqueda . Básicamente las cosas que usted puede hacer a su sitio web para conseguir más visitantes a su sitio web - y más de los visitantes que usted está tratando de atraer a su sitio web.

Este es un punto muy importante - no sólo más visitantes, sino más de los visitantes que usted quiere - sus clientes potenciales .

Mi página web es mi escaparate de negocios. Si nadie visita mi sitio web no consigo trabajo. Es así de simple. Y quiero que la gente visite mi tienda que quiera comprar mis cosas y me contrate para tomar fotos para ellos.

Y para desarrollar ese punto un poco más, el aumento del tráfico web no equivale al éxito. Sin embargo, el aumento de las consultas comerciales relevantes de mi sitio web equivale a un éxito.

A veces he olvidado que a lo largo del camino, y me he encontrado pasando demasiado tiempo en el volumen de tráfico web en lugar de la calidad del tráfico a mi sitio web.

1 - Sitio web

Es un buen lugar para empezar. Consigue un sitio web, un lugar en Internet que puedas llamar tuyo. No confíe en sitios como Instagram para ser su lugar en la web - hay un gran problema con esto. Usted no tiene el control de ellos. Necesitas un lugar propio, además de todos esos otros lugares.

Instagram, como con todas las demás plataformas, puede cambiar con el tiempo, e incluso desaparecer.  No tengo ninguna queja con Instagram por cierto - es sólo que es mejor tener tu propio lugar que confiar en alguien más.

Hacer el trabajo en mi sitio web

Elija un sitio web que le permita añadir contenido fácilmente usted mismo, incluyendo los campos de datos siempre importantes que mencionaré más adelante. No tengo idea sobre HTML, WordPress, todas esas cosas técnicas de TI. Soy fotógrafo y quiero un sitio web en el que sea fácil para mí trabajar - soy yo quien hace todo el trabajo en mi sitio web.

El aspecto de mi sitio web

El aspecto de su sitio web es importante - elija un estilo que le dé una apariencia limpia y las imágenes más grandes que pueda.

Utilizo Squarespace para mi sitio web, con el dominio de mi sitio web proporcionado por 1and1 Internet. Esta es una plantilla de sitio web que es fácil de configurar, añadir, eliminar cosas, actualizar y cambiar.

Mi sitio web tiene un fondo blanco con texto fácilmente legible y muchas fotos grandes.

El fondo blanco funciona muy bien para que las fotos tengan el mejor aspecto posible.

¿Qué nombre le da a su sitio web?

Fui con Rick McEvoy Photography - mi URL es http://www.rickmcevoyphotography.co.uk

2 - Planificar el contenido

He pasado mucho tiempo cambiando el contenido de mi sitio web. Ahora me he decidido por una estructura a la que se puede añadir cuando quiera o necesite. Y he dejado de cambiar las cosas.

Planificar lo que quiere de su sitio web, y a quién está tratando de atraer a su sitio web - este es el punto de partida clave.

Empecé muy emocionado y junté algunas páginas sin pensar lo suficiente, y muy pronto me decepcionó la falta de tráfico. Luego cambié las cosas, eso no funcionó, así que entonces probé otra cosa.

No lo planeé al principio. Me llevó un tiempo resolver esto. Si usted no tiene un sitio web todavía le sugiero que planifique el contenido antes de añadir demasiado al sitio.

Más adelante te mostraré cómo he estructurado mi sitio web, y por qué hay tanto texto.

Otra cosa a considerar con el contenido de su sitio web sonará obvio pero necesita ser pensado.

Tener un buen sitio web que sea fácil de navegar.

¿Y cómo puedes comprobar esto? Mire su sitio web a través de un navegador - mire su sitio web como lo hacen otras personas. He publicado cientos de entradas de blog con el título de la entrada en dos ocasiones - esto se veía horrible y amateur. Me quedé horrorizado cuando me enteré de lo que había estado haciendo durante meses y meses!

El contenido debe ser fácil de navegar, ya que no tienes mucho tiempo hasta que alguien se aburre y sigue adelante.

Y como fotógrafo tengo muchas fotos en mi sitio web. También tengo mucho texto, que se relaciona con las imágenes de una página.

El contenido de cada página es único y está escrito para esa página en particular. He eliminado muchas cosas que añadí a todas y cada una de las páginas pensando que estaba siendo inteligente - aparentemente Google no es un fanático del contenido duplicado.

3 - ¿Quién es su público objetivo?

¿A quién desea visitar en su sitio web? La pregunta es una que realmente se relaciona con su negocio y su sitio web, que esperamos que se convierta en uno y el mismo - ¿quiénes son sus clientes ideales? ¿A quién va dirigido?

Mis clientes ideales son

• Arquitectos
• Fabricantes, proveedores e instaladores de productos
• Portavelas de casa privada
• Agentes comerciales de gama alta
• Constructores residenciales de alto nivel
• Principales empresas de construcción
• Grandes organizaciones industriales, de plantas y de manufactura
• Principales empresas de servicios públicos y de infraestructuras

Lejos de la construcción y la ingeniería, que es mi actividad principal, también tengo las siguientes áreas de actividad comercial

• Compradores de mis fotos
• Fabricantes y proveedores de equipos de fotografía

Hay dos áreas significativas

1. Yo tomando fotos a comisión
2. Gente que compra mi trabajo

La estructura y el contenido de mi sitio web está diseñado para dirigirse a ambas áreas, con el enfoque actual en mí tomando fotos para otras personas.

4 - ¿Cómo llamo a una página?

Hablaré de las palabras clave más adelante - esto es sobre los datos dentro de una página. Cada página de mi sitio web tiene una palabra clave que está en la URL, el título de la página, la descripción de la página y dentro del texto de la página.

Si va, por ejemplo, a la página del fotógrafo de mi producto de construcción, la URL es http://rickmcevoyphotography.co.uk/construction-product-photographer/

El título de la página es - "Fotógrafo de productos de construcción en Dorset y Hampshire"

La descripción de la página es "Fotógrafo de productos de construcción que proporciona fotografías originales, de alta calidad y técnicamente precisas de productos de construcción - Rick McEvoy Photography"

Y el fotógrafo de productos de construcción es mencionado varias veces en el texto.

El fotógrafo de productos de construcción también se menciona en los metadatos de las imágenes.

Todo el texto se refiere a mi trabajo como fotógrafo de productos de construcción.

Y todas las imágenes son de productos de construcción. Y escribo sobre las imágenes de esa página.

Ahora sé que esta es un área de trabajo especializada, con bajos volúmenes de búsqueda, pero esta página ha producido un buen trabajo para mí. Y demuestra lo que estoy tratando de decir aquí.

Al final de este artículo te muestro todas las páginas de mi sitio web.

Un último punto sobre las palabras clave: la palabra clave para esa página en particular se añade a cada imagen de esa página, en los metadatos de Lightroom en los campos de palabra clave, título y descripción.

5 - El valor de los blogs

El problema de tratar de cubrir todas las áreas mencionadas anteriormente es ¿cómo diablos haces eso y le das sentido a todo? Aquí es donde entra mi blog de fotografía. Es una página en mi sitio web de Squarespace.

Produzco una nueva entrada de blog todos los días, y después de haber estado haciendo esto desde principios de 2016.

Todos los días a las 11am hora del Reino Unido.

Fue mi decisión hacer esto, y a veces he estado completamente aburrido y harto de todo esto, pero he persistido durante más de dos años. Sólo puedo culparme a mí mismo....

La belleza de un blog es que cada entrada es un contenido nuevo.

A Google le encanta el contenido nuevo.

La longitud, la naturaleza y el contenido de mis entradas en el blog de fotografía varían significativamente. Intento escribir un post más largo cada semana, añadir un par de posts muy breves, un vídeo extraño y algunas de mis fotografías, sobre las que escribo.

He intentado que sea lo más fácil posible para mí mantener esta producción diaria, y estoy decidido a continuar con esto.

¿Esto funciona para mí? No estoy seguro, pero puedo decir que he estado aumentando el tráfico a mi sitio web muy despacio pero de forma consistente.

¿Necesitas bloguear todos los días?

Probablemente no, pero sea consistente con la frecuencia de los puestos. Y haga que el contenido sea relevante para su público objetivo.

Y tengo que decir que me ha gustado el blogging, que se ha transformado en otros escritos como mis artículos en Improve Photography.

Siendo fotógrafos, tenemos una fuente de contenido que se actualiza constantemente: nuestras fotos.

La otra ventaja de un blog es que puede cubrir temas que no encajan en el texto de las páginas de su sitio web.

También señalo a los clientes potenciales a mi blog de fotografía, que soy yo en palabras en línea. Es mi personalidad en la escritura.

Compartir un blog

Mi ideal es que comparta mi blog a lo largo de un día en todos los canales de medios sociales, siendo cada uno de ellos único. Aún no he llegado a ese punto, pero estoy trabajando en ello.

Escritura por lotes

Un consejo aquí - escribo mis entradas de blog por lotes y programo las fechas de publicación - una vez que estoy en esa mentalidad, encuentro que esta es una forma mucho más eficiente de trabajar.

6 - Palabras clave

¿Qué es una palabra clave? Es la palabra o palabras que alguien pone en Google para ayudarles a encontrar la información que están buscando.

Se trata de un tema separado por derecho propio, que he investigado mucho.

Todo lo que Google quiere hacer es darle los mejores resultados para su búsqueda. Ese es más o menos el propósito de Google, y es algo en lo que es muy bueno.

Si estoy buscando un fotógrafo en Bournemouth, ¿qué debo escribir en Google? Para conocer las variantes de esta opción, vaya al planificador de palabras clave de Google. Esto le dirá cuáles son las palabras clave relacionadas más usadas para esa pregunta.

He investigado mucho sobre las palabras clave, y me he conformado con las palabras clave que se pueden ver en las diferentes páginas de mi sitio web. También introduzco muchas otras palabras clave dentro de los bog posts.

Moz

Otra herramienta de palabras clave realmente buena y gratuita se puede encontrar en el sitio web de Moz - la herramienta gratuita te da 10 búsquedas al mes. Y Moz es un gran sitio web para obtener información sobre todo lo relacionado con el SEO. Míralos.

7 - Monitoreo del rendimiento del sitio web

Antes de continuar, no hagas lo que he hecho en el pasado.

No compruebe su tráfico web con demasiada frecuencia.

Sigo haciéndolo para ser honesto.

Google Analytics

Google Analytics App tiene una función adictiva llamada "Real time - users right now".

Es importante controlar el rendimiento de su sitio web, pero como he dicho no obsesivamente!

Obtenga Google Analytics. Necesita una cuenta de Google y añadir el código de seguimiento a su sitio web. Me las arreglé para hacerlo yo mismo, no es tan malo como parece, no te preocupes.

Y una vez que lo haya hecho, obtendrá más datos de los que necesitará sobre quién está visitando su sitio web.

Y es gratis!

Tengo Google Analytics en mi PC y también la App en mi iPhone y iPad.

Análisis de espacios cuadrados

Tengo un sitio web de Squarespace, y me encanta la aplicación Analytics App.

Esto es lo que parece en mi iPad.

 

 

 

Esta es una aplicación realmente informativa y fácil de usar que te da acceso instantáneo a algunos datos muy útiles. No es tan en tiempo real como Google Analytics, pero esto no es un problema, ya que no estamos obsesionados con esto, ¿verdad?

También utilizo SEO Edge, otra aplicación para iPhone, que me permite clasificar las palabras clave de las páginas web. Ahora actualizo estas listas de palabras clave en una frecuencia semanal de 1 a 2. Esto es bastante frecuente - estoy detrás de las tendencias a largo plazo, no de los cambios del día a día que suceden todo el tiempo.

Ese es otro punto muy importante - si un día estás en el puesto 10 en Google para una búsqueda en particular, y al día siguiente es 50, esto es completamente normal - mantente atento a las tendencias a largo plazo, que son lo que importa.

Rastrear sus cambios

Además de supervisar el rendimiento de su sitio web, le sugiero que lleve un registro de los cambios que realice en su sitio web a medida que lo haga. Anoto todos mis cambios en una hoja de cálculo de Excel, lo cual funciona para mí.

8 - Imágenes

Tengo muchas imágenes en mi sitio web. Muchas fotos grandes y brillantes a pantalla completa que muestran lo mejor de mi trabajo. No demasiados para aburrir a la gente, pero espero que sea suficiente para mostrarle a un cliente potencial lo que puedo hacer, y lo que ya he hecho.

Un pequeño problema con las imágenes y SEO - Google no puede (por el momento por lo que yo sé) leer las imágenes. Por lo tanto, las imágenes tienen poco o ningún valor SEO. No, a menos que les añadas palabras.

Para mi sitio web de Squarespace añado la descripción una vez que he subido la imagen.

Hay un título y una descripción. El título tiene la palabra clave relevante para esa página web, una breve descripción, y el nombre de mi compañía, Rick McEvoy Photography.

El campo de descripción es más largo, y aquí intento describir completamente la imagen con palabras, para que Google pueda "ver" qué es la imagen.

Siempre añado los siguientes datos a cualquier imagen que vaya a dejar la seguridad de mi ordenador; lo hago en Lightroom. Este es un extracto de las páginas de ayuda de Squarespace, que son brillantes, tengo que decir.

En el campo title añado hasta 60 caracteres, con una palabra clave, la ubicación, el nombre de mi empresa y una breve descripción.

En el campo de subtítulos añado una descripción más completa de la imagen. Estoy tratando de describir la foto a Google en palabras.

Palabras clave - Todas mis imágenes tienen palabras clave agregadas antes de exportar a cualquier lugar fuera de mi computadora. Mi objetivo son 20 - 30 palabras clave que simplemente describen la imagen.

9 - Enlaces de retroceso

Ahora bien, esta es una pregunta difícil. Los vínculos de retroceso son una excelente manera de mejorar el rendimiento y la capacidad de búsqueda de su sitio web.

Los vínculos de retroceso son vínculos desde otros sitios web hacia su propio sitio web. Los vínculos de retroceso deben ser de sitios web relevantes y de mayor ranking.

Un gran ejemplo de esto es este artículo, que da un enlace desde el sitio web de Improve Photography a mi sitio web.

Entonces, ¿cómo se consiguen los vínculos de retroceso?

He añadido enlaces de muchos directorios de listados de negocios - los gratuitos que son. También proporciono enlaces internos, cuando procede, de una página a otra en mi sitio web. También añado enlaces, de nuevo cuando es pertinente, dentro de mis entradas de blog.

También proporciono enlaces a sitios web externos dentro de mis entradas de blog.

Aparte de eso, sé que necesito trabajar para conseguir vínculos de retroceso más relevantes y de alta calidad a mi sitio web.

Y desde que escribí este artículo he descubierto algo - he descargado una aplicación llamada Seo Back Links, que comprueba los enlaces de vuelta a su sitio web. Resulta que los comentarios sobre sitios web de fotografía, con su propio URL añadido, cuentan como relevantes, backlinks de alta calidad. Voy a experimentar con esto un poco más, pero parece una forma prometedora de obtener más relevantes, backlinks de alta calidad.

Y una última cosa - NO COMPRAR BACKLINKS - ellos dañarán su sitio web a largo plazo.

10 - Páginas - cómo lo he hecho

Aquí está la página de inicio de mi sitio web.

Aquí está el menú desplegable de mis lugares.

Aquí está el menú desplegable de mi trabajo.

En cada página intento añadir unas 2000 palabras, debajo de las galerías. Esto da a cada página su propio contenido SEO. Aunque esto pueda parecer mucho trabajo, sólo lo hago cada dos años, o cuando tengo una nueva página web.

La verdad es que no he añadido esto a todas las páginas.

Y esta es una nueva página que estoy probando.

Resumen

Tener un sitio web exitoso con muchos visitantes no es algo fácil o rápido de lograr.

SEO no es un ejercicio aislado - es algo que debe ser hecho de manera continua, consistente y de acuerdo a un plan lógico y bien pensado.

Espero que este artículo te haya dado cosas en las que pensar, y también cosas en las que puedes trabajar para conseguir más gente de la que quieres que visite tu sitio web.

Si tiene alguna pregunta o comentario, por favor añádalo en el cuadro de comentarios. Por favor, recuerde que esto se basa en mis experiencias de los últimos 10 años. Soy un fotógrafo, no un desarrollador web!

Si tienes alguna idea de cómo puedo hacer mejor las cosas, por favor, ponte en contacto conmigo - ¡todavía estoy aprendiendo estas cosas!

Gracias por leer.